WebCMはテレビCMの縮小版ではありません。スキップされる前提で冒頭5秒に勝負を仕掛け、配信面ごとに尺とサイズを出し分ける──別物の設計思想が必要です。
テレビCMとの3つの違い
第一に視聴態度。Webはスキップ可能なため、冒頭で「自分ごと」と思わせる必要があります。第二にフォーマット。横型・縦型・スクエア、15秒・30秒・60秒と、媒体に合わせた展開が前提です。第三に計測。再生数・完視聴率・クリックで効果が数字で見えます。
制作事例
カヤバ「ラリーチーム」abemaTV CM、KOSÉ COSMEPORT インフォマーシャル（60秒）、AZBL PRIVATE 広告動画（30秒）、あなぶき興産 PR動画など、BtoC・BtoBの両領域で制作しています。
費用の考え方
短尺のWebCMは50万円〜、キャスティングや本格演出を含む場合は100万円〜150万円が目安です。1回の撮影から複数尺・複数サイズへ展開すると、配信面あたりの単価を抑えられます。詳しくは費用相場の記事へ。
よくある質問
Q. テレビCMと何が違う？
A. スキップ前提の視聴態度です。冒頭5秒の設計と媒体別展開が必要です。
Q. タレントなしでも効果はある？
A. あります。企画と見せ方で勝負するWebCMは多数あります。
Q. 何秒がいい？
A. 15・30・60秒の複数尺を1回の制作で展開するのが効率的です。
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